SEO in 2026: 7 experts, 7 inzichten over AI, zichtbaarheid en wat écht belangrijk is

Voor onze eerste podcast, de 'SEO Pro Cast' ging medeoprichter Eduard Blacquière in gesprek met zes toonaangevende SEO Pro's Barry Adams, Jan-Willem Bobbink, Jarno van Driel, Nina Baumann, Marjolein Schollaert en Roy Huiskes. En wat is een beter onderwerp dan SEO in 2026. 

Want als je alles moet geloven wat er rondgaat over AI en LLM's, ziet SEO er in 2026 compleet anders uit dan vorig jaar. 
Maar... klopt dat eigenlijk wel?

7 inzichten over SEO in 2026

Hieronder delen we 7 inzichten. De quotes van onze experts raken de kern; de nuance en voorbeelden hoor je in de podcast.

🎧 Luister hier de volledige aflevering van 60+ minuten

1. AI en verkeer: de hype versus de cijfers

Er wordt veel gesproken over optimaliseren voor LLM’s, maar volgens Barry Adams is dat voor veel nieuwswebsites geen logische traffic-strategie.

“LLM’s zoals ChatGPT en Gemini sturen vrijwel geen verkeer naar nieuwswebsites. Soms gaat het om fracties van een procent.”
— Barry Adams

Dat betekent niet dat AI geen rol speelt, maar wel dat je keuzes moet maken op basis van data, niet op basis van FOMO.

2. Zichtbaarheid is breder dan alleen links

Ook op het gebied van autoriteit en PR verschuift de focus. Niet alles draait meer om de perfecte follow-link.

“Een mention is ook aanwezigheid. Het hoeft niet altijd een follow-link te zijn om waarde te hebben.”
— Nina Baumann

Voor veel organisaties verandert dit de manier waarop ze naar PR, branding en SEO kijken, zeker in een wereld waarin AI-systemen content en merken op andere manieren interpreteren. 

3. Kwaliteit wordt schaarser en dus belangrijker

Nu middelmatige content makkelijk te produceren is, verschuift het echte onderscheid naar inhoud en copy.

“Middelmatige copy is nu zo makkelijk te maken, dat goede copywriting juist veel belangrijker wordt.”
— Marjolein Schollaert

Heldere structuur, juiste informatievolgorde en schrijven voor echte mensen blijken belangrijker dan ooit.

4. Experimenteren blijft essentieel

Experimenteren blijft essentieel en helpt ook in het AI-tijdperk om beter te begrijpen hoe SEO werkt en waar het naartoe gaat.

“ Ik heb vorig jaar het hele jaar geëxperimenteerd. Daardoor heb ik nu wel een idee waar het naartoe gaat.”
— Roy Huiskes

Zichtbaarheid in deze nieuwe systemen werkt net even anders dan in traditionele zoekmachines. Dit moet je eerst begrijpen voordat je ervoor kunt optimaliseren.

5. Veel ‘nieuwe’ concepten zijn eigenlijk niet nieuw

Ook termen als “chunking” en structured content worden opnieuw ontdekt.

“Chunking klinkt nieuw, maar structured content is een industrie die al meer dan vijftien jaar bestaat.”
— Jarno van Driel

De uitdaging zit niet in nieuwe trucjes, maar in consistentie en samenwerking, zeker nu datasets steeds vaker door meerdere systemen tegelijk worden gebruikt.

6. Door alle ruis groeit de behoefte aan echte expertise

Volgens Jan-Willem Bobbink zorgt de hoeveelheid informatie juist voor meer behoefte aan verdieping.

“Juist omdat er zoveel verhalen rondgaan, groeit de behoefte aan echte expertise.”
— Jan-Willem Bobbink

Niet harder roepen, maar beter onderbouwen en durven nuanceren wordt een steeds belangrijker onderdeel van het vak.

7. Ook een negatieve testcase is waardevol

“Als een testcase negatief uitpakt, is dat óók een succesvolle case, want je leert er enorm veel van.”
— Eduard Blacquière

De rode draad van het gesprek?

Niet dat alles anders wordt, maar dat het juist belangrijker wordt om kritisch te blijven, te focussen op wat aantoonbaar werkt en niet elke nieuwe beweging blind te volgen. AI verandert het speelveld, maar het vak draait nog steeds om zichtbaarheid creëren, kwaliteit verbeteren en focus op mensen. 

🎧 Luister de volledige aflevering hier!