Chantal Smink

Ik werkte bij TUI als online marketeer voor een jongerenlabel. Het merk is er uiteindelijk nooit gekomen, doodzonde. Wel ben ik 1,5 jaar bezig geweest met het vullen van de site, het maken van content en het bouwen van linkautoriteit middels slimme trucjes. Toen duidelijk werd dat het jongerenlabel definitief van de baan was, ben ik aan bureauzijde gaan werken.

In eerste instantie van Peter van der Graaf, hij was degene bij TUI die mij alle mogelijkheden liet zien. Daarna bij Maxlead heb ik samengewerkt met ervaren collega’s en verder opgeleid. Uiteindelijk leer je het denk ik door doen, proberen en zien wat er gebeurt. Wij begonnen altijd met technische audits maar dat liep altijd zo stroef. Terwijl ik me zat te ‘vervelen’ besloot ik content te gaan maken voor onze klanten, de resultaten waren verbluffend. Alles waar ik over schreef, daar konden we op gevonden worden. Vanaf toen heb ik content denk ik omarmd. Inmiddels zou ik wel een andere aanpak prediken: buitenstaanders kunnen geen inhoudelijke content meer schrijven, daarvoor ontbreekt te vaak de kennis. Dat we dit ooit hebben gedaan is eigenlijk al heel vreemd, dat het werkte is nog vreemder. 

Het is prettig dat we met z’n allen het spelletje zo wel een beetje hebben uitgespeeld, dat komt de kwaliteit van de content die bedrijven maken denk ik alleen maar ten goede. 

• Nieuwsgierig zijn: bovenop het nieuws willen zitten en de ontwikkelingen bekijken. je moet echt een passie hebben voor SEO, content, websites en het internet. 
• Zelf nadenken: als iemand iets zegt, hoe zit dat dan? Waarom zou het wel of niet zo zijn? Wat als het echt zo is? En wat als het niet zo is? En wat als iedereen het dan zo zou doen, hoe zou dat uitpakken?
• Tegendraads kunnen denken: als we allemaal hetzelfde doen, dan lopen we vast. Er zijn maar een beperkt aantal plekken in de zoekresultaten en allemaal doen we hetzelfde om daar tussen te staan. Je moet dus constant kunnen denken: wat kan ik anders doen en hoe kan ik onderscheidend zijn. 

Het zijn echt drie softskills dus die ik heel belangrijk vind. Ik denk dat je alle andere dingen wel kunt leren maar dit moet in je zitten. En natuurlijk zijn ook zaken als kunnen verplaatsen in management belangrijk, maar ik mag er maar 3 noemen dus kies ik voor deze!

Ik zou zeggen: bovenop de ontwikkelingen in de zoekresultaten zitten. Elke dag een aantal SERP’s bekijken en analyseren wat je ziet. Waarom is dat zo? Wat is er anders? Wat kun je ermee? Waarom zou Google dat doen? Super alert zijn dus, niet denken dat SEO om websites gaat, pagina’s optimaliseren en links builden. SEO is zoveel meer dan dat. En tegelijk is het handig om dus altijd je werkwijze ter discussie te stellen: waarom doe ik dit/adviseer ik dit en heeft dat zin om het doel te bereiken? Moet evt. aanpak om of doel bijgesteld worden.