Jan-Willem Bobbink

Vanaf mijn 9e heb ik altijd mijn eigen websites gebouwd. Die hadden weinig bezoekers totdat ik het concept SEO ontdekte. Daarmee was het, in 1998, heel eenvoudig om een relatief groot publiek te bereiken zonder al te veel moeite. Dat heb ik een lange tijd enkel voor mezelf gedaan tot het moment dat ik dacht dat SEO voor grote webshops interessanter zou zijn. Dat bleek niet het geval: interessanter was het niet, maar wel een hele andere manier van werken die z’n eigen uitdagingen met zich mee brengt. En dat ben ik altijd blijven doen: SEO voor een combinatie van kleine eigen projecten, lokale ondernemers en de grootste websites ter wereld.

Een van de voornaamste redenen dat ik uiteindelijk geen natuurkundige ben geworden is het probleem dat ik niet zomaar alles voor waar aanneem. Ik ontdek graag zelf waarom en vooral hoe zaken werken. En daar is SEO een heel geschikt vak voor: je hebt alle mogelijkheden om zelf een website te maken en die proberen te laten ranken in de verschillende zoekmachines. En dat kan je doen voor alle mogelijke onderwerpen. Dus voor mij is het voornamelijk zelfstudie op basis van experimenteren.

De consultancyvaardigheden heb ik in de loop der jaren ontwikkeld door zowel als freelancer, bureau- en klantzijde mee te draaien. Dat is ook zeker een tip aan beginnende SEO-ers: doe ervaring op vanuit verschillende perspectieven. SEO is zoveel meer dan een checklist afwerken.

1. Technische aanbevelingen kunnen vertalen naar begrijpelijke actiepunten.
2. Analytische vaardigheden: SEO is een datagedreven expertise, omdat er geen absolute waarheid is bij heel veel facetten binnen SEO.
3. Eenvoudig kunnen uitleggen hoe en waarom zoekmachines werken zoals ze doen. Nu en in de toekomst.

Doe ervaring op bij verschillende soorten bedrijven en vanuit verschillende posities. SEO voor een e-commerce omgeving kan heel anders zijn dan voor een online reisbureau of aanbieder van commerciële software. Kijk verder dan de landsgrenzen: elke Google versie is weer net iets anders en bedient een andere doelgroep. Test met je eigen websites in meerdere talen. Google ziet er bijvoorbeeld in Amerika anders uit dan in Nederland.