Martin van Kranenburg

Ik stond aan de basis van de eerste website van D-reizen. Internet kwam net op. Iedereen wilde een website. SEO? Dat ging alleen over links en bezoekers. Conversie? Daar had nog bijna niemand het over. In 1998 begon ik serieus met online marketing. Het jaar dat ook Google werd geboren. Sindsdien heb ik het allemaal voorbij zien komen. SEO, SEA, CRO. Maar één ding bleef: het draait altijd om gedrag. En nu staan we aan het begin van een nieuwe shift: van SEO naar GEO (SEO voor AI). GEO gaat nog meer over relevant zijn. Voor mensen én machines. Niet breder, maar dieper. Geen trucjes, maar kwaliteit. Geen clickbait, maar context. Dat GEO-spel vind ik honderd keer leuker, want we gaan nu met GEO nog meer naar kwaliteit en de verdieping, verrijking van je verhaal.

Door te kijken. Door te bouwen en te experimenteren. Door te delen. Als docent en trainer mag ik elk jaar in de keuken kijken bij toonaangevende bedrijven. Ik help teams om van meer zoekers echte boekers te maken. De principes blijven gelijk, maar de platformen veranderen. Zo begeleid ik onder andere Drs. Leenarts, Vitaminstore, NHA, Wijnbeurs en Koffievoordeel. Samen bouwen we aan datagedreven marketing met slimme custom GPT’s en AI-agents. En maken we de volgende stap in SEO met GEO. Daarnaast heb ik een community van GPT-bouwers: Bouw je eigen GPT. Daar delen we ervaringen, lessen en vooral: wat wél werkt. Want leren doe je niet alleen uit boeken. 10% leer je uit theorie. 20% van elkaar. Maar 70% leer je simpelweg door te doen. Doen is de snelste manier van leren. Dat geldt ook voor SEO.

Dat is makkelijk.

• Op 1 staat met stip dat je een ontembare honger moet hebben in wat je klant wil. Dit is ook de essentie van het boek Schrijven voor het Brein. Het schrijven van teksten is niets minder en niets meer dan het beantwoorden van je lezersvragen. Je moet écht en oprecht in de huid van je lezer kruipen.
• Op 2? Testen met klanten. Dat gebeurt nog veel te weinig. Je hebt maar vijf mensen nodig om 80% van je usability problemen bloot te leggen. Lees de boeken Don’t Make Me Think en Rocket Surgery Made Easy van Steve Krug, en je snapt precies waarom.
• Op 3: de kunst van breinprikkelend schrijven. Een goede SEO- of GEO-copywriter is allergisch voor bakstenen tekst. En krijgt kippenvel van woorden als zullen, willen en kunnen. Passief taalgebruik zet niet aan tot actie.

Vervang de S in SEO in een G en je hebt de komende jaren voldoende werk. GEO is de volgende fase in SEO. En daar moet je in mee. En natuurlijk moet je het laten zien en het spel ademen en door en door snappen. Show, don’t tell. Je voordoen alsof is nooit een duurzame strategie geweest. Daarom ook zo mooi dat SEO Pro Academy er is en er zoveel verdieping is in verschillende masterclasses.

Ik zie je graag bij de GEO copywriting Masterclass en ben benieuwd naar al je vragen.